El mercado deportivo está viviendo una de las mayores revoluciones de la última década. Tras su histórico fichaje por el Real Madrid, el astro francés ha decidido dar un golpe de autoridad fuera del terreno de juego. Se ha confirmado la nueva marca de Mbappé, una decisión estratégica que lo desvincula de forma definitiva de Nike para iniciar un proyecto que promete cambiar el marketing deportivo.
El fin de una era: Mbappé rompe su alianza con Nike
Durante casi veinte años, el delantero vistió de manera ininterrumpida la firma estadounidense del «swoosh», comenzando esta relación comercial cuando apenas era un niño de ocho años. Al consolidarse como figura mundial junto a estrellas como Cristiano Ronaldo y Vinícius Jr., su salida de la multinacional norteamericana marca el fin de una época dorada y abre las puertas a un rumbo empresarial sin precedentes para el campeón del mundo.
On Holding: El ambicioso proyecto liderado por leyendas
El nuevo destino de la estrella francesa es On Holding, la marca suiza que originalmente conquistó el mercado del running y que ahora busca irrumpir con fuerza en el fútbol internacional. La presencia de figuras de la talla del tenista Roger Federer y el exgoleador galo Thierry Henry ha sido determinante para convencer a Mbappé. Henry se desempeña como director de fútbol de la compañía, mientras que Federer destaca como uno de sus accionistas principales.
Esta transición no representa solo un acuerdo de patrocinio tradicional, sino que implica un rol mucho más activo para el futbolista en el diseño y desarrollo de nuevos productos deportivos. El propio Mbappé ha señalado su deseo de aportar su visión para llevar la marca al siguiente nivel.
El precedente de Federer y el futuro del marketing deportivo
El camino que hoy toma la marca de Mbappé ya fue trazado con éxito por Roger Federer en 2019, cuando también decidió apartarse de Nike para involucrarse de lleno como accionista de la firma helvética. Este tipo de movimientos estratégicos redefinen el poder de los atletas sobre sus marcas personales.
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